11月10日，中國(guó)聯(lián)通的應(yīng)用商店“沃商店”即將正式上線。至此，中國(guó)三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商均正式推出自己的應(yīng)用商店，在手機(jī)應(yīng)用商店領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)悄然開始。
　　雖然在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中處于強(qiáng)勢(shì)地位，但是對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)應(yīng)用商店仍舊是“摸著石頭過(guò)河”。除了共同面臨的問(wèn)題之外，每一家也有自身的困境，如何在分得蛋糕份額的同時(shí)，努力把國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)做大，也許是運(yùn)營(yíng)商接下來(lái)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
　　兩年前，“手機(jī)應(yīng)用商店”還不為大多數(shù)人所知，如今，它已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上時(shí)刻被揣摩和實(shí)踐的概念。
　　11月10日，繼兩個(gè)多月試運(yùn)行之后，中國(guó)聯(lián)通的應(yīng)用商店“沃商店”即將正式上線。至此，中國(guó)三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商均正式推出自己的應(yīng)用商店，在手機(jī)應(yīng)用商店領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)悄然開始。
　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到42.5億元，并且將保持增長(zhǎng)。這一尚待開發(fā)的市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各方來(lái)說(shuō)，都極具誘惑力，甚至，像甲骨文這樣的傳統(tǒng)IT業(yè)巨頭也密切關(guān)注這一產(chǎn)業(yè)動(dòng)向。對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，如何面對(duì)來(lái)自各方的競(jìng)爭(zhēng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上把蛋糕做大，是亟需考慮的問(wèn)題。
　　競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成
　　“應(yīng)用商店的理念早已出現(xiàn)，只是由蘋果公司將其發(fā)揚(yáng)光大。”艾瑞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深分析師劉亮表示。
　　應(yīng)用商店給蘋果公司帶來(lái)巨大利潤(rùn)的同時(shí)，也讓同業(yè)看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新的曙光。于是，在國(guó)外，諾基亞、谷歌等領(lǐng)航企業(yè)紛紛跟進(jìn)；而中國(guó)則由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)成立了應(yīng)用商店。
　　其中，中國(guó)移動(dòng)的反應(yīng)最為迅速。2009年8月17日，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)（Mobile Market，簡(jiǎn)稱MM）正式在北京發(fā)布。截至今年10月底，其應(yīng)用個(gè)數(shù)已達(dá)到40597個(gè)。緊隨其后的是電信天翼，今年3月17日，中國(guó)電信手機(jī)軟件應(yīng)用商場(chǎng)“天翼空間”宣布正式上線，而經(jīng)歷了半年多時(shí)間后，截至10月底，其應(yīng)用個(gè)數(shù)僅有5767個(gè)。而于8月開始試運(yùn)行的中國(guó)聯(lián)通“沃商店”也已經(jīng)累計(jì)達(dá)2149個(gè)應(yīng)用。
　　從應(yīng)用個(gè)數(shù)來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)似乎是一家獨(dú)大。不過(guò)，業(yè)內(nèi)專家表示，單純從數(shù)量上比較并無(wú)實(shí)際意義，真正的較量在于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的質(zhì)量，能否吸引到優(yōu)秀的應(yīng)用開發(fā)者則是應(yīng)用程序質(zhì)量?jī)?yōu)劣的關(guān)鍵。
　　劉亮表示:“國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，這其中包括運(yùn)營(yíng)商、終端廠商和第三方應(yīng)用商店開發(fā)者，運(yùn)營(yíng)商的策略將最終影響競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)�！�
　　而對(duì)于蘋果等國(guó)外公司來(lái)說(shuō)，進(jìn)入中國(guó)將面臨痛苦的中國(guó)本土化過(guò)程，如語(yǔ)言以及中國(guó)用戶支付習(xí)慣等問(wèn)題。“現(xiàn)在國(guó)外品牌本土化也進(jìn)入到新的階段，諾基亞應(yīng)用商店OVI Store就做到了中文內(nèi)容供給、短信第三方支付等，算是邁出了第一步�！眲⒘撂岬�，國(guó)外品牌終端的品質(zhì)有助于他們?cè)谥袊?guó)開展應(yīng)用商店業(yè)務(wù)，一旦做到本土化，發(fā)展也將非常迅速。
　　屆時(shí)，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商除了相互之間的競(jìng)爭(zhēng)外，恐怕還要面臨來(lái)自國(guó)外的更多競(jìng)爭(zhēng)。
　　盈利或靠移動(dòng)廣告
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)遠(yuǎn)非吸引用戶和下載流量那么簡(jiǎn)單。應(yīng)用商店模式背后蘊(yùn)含的巨大商業(yè)利益是驅(qū)使各方參與的動(dòng)力。
　　根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，在手機(jī)增值業(yè)務(wù)收入持續(xù)下降的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到42.5億，同比增長(zhǎng)3.9%，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%，其中手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲領(lǐng)域取得良好市場(chǎng)表現(xiàn)，而兩者恰恰是手機(jī)應(yīng)用商店的主要內(nèi)容。
　　但是，從目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店盈利模式來(lái)看，仍舊是較為單一的面向用戶收費(fèi)，這在一定程度上受到用戶消費(fèi)習(xí)慣的制約。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)