手機(jī)游戲有可能引領(lǐng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
2010/07/15
導(dǎo)讀:2009年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)突破2億。作為其中一大特色應(yīng)用，手機(jī)游戲用戶目前已達(dá)6000萬(wàn)，憑借64.3%的使用率居首。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輝煌至今叫人難眠。那些虛擬世界中的弄潮兒如占據(jù)歷史節(jié)點(diǎn)般不可復(fù)制，但這并不意味他們引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”無(wú)以復(fù)加，和阻擋新生代們對(duì)“下一站輝煌”有增無(wú)減的熱盼。不論當(dāng)年的騰訊，還是眼下的物聯(lián)網(wǎng)概念，都或只是前奏。業(yè)界乃至全社會(huì)對(duì)日漸成形的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代寄望之高，毫不亞于當(dāng)年眾人下海淘金時(shí)，白熱化著不可限量的起錨。
有最新數(shù)據(jù)為證，2009年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)突破2億。作為其中一大特色應(yīng)用，手機(jī)游戲用戶目前已達(dá)6000萬(wàn)，憑借64.3%的使用率居首。
既非復(fù)制，此乃更大規(guī)模的世界波？無(wú)從預(yù)知。我們眼下所能看到的，是多次攜手知名媒體及游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)展“手機(jī)網(wǎng)游用戶行為調(diào)查”活動(dòng)的當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研顯示，2009年，月均消費(fèi)超過(guò)30元的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶比例高達(dá)33%，明顯高于手機(jī)單機(jī)游戲用戶。相關(guān)專家因此預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)25億元。2011年，該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)42.08億元。從2008年到2011年，手機(jī)游戲市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將為45.54%。
一連串?dāng)?shù)據(jù)彰顯的不僅是繼電腦游戲后，最誘人金礦的潛在價(jià)值，而且是“娛樂(lè)先行”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最有領(lǐng)軍氣度的代表力量。
優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。較單機(jī)游戲同質(zhì)化嚴(yán)重、生命周期有限、品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題，泛網(wǎng)游模式帶來(lái)的互動(dòng)性和趣味性有用戶口碑為證。據(jù)相關(guān)手機(jī)網(wǎng)游負(fù)責(zé)人介紹，2009年，在3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起中，新版4.0斗地主、象棋游戲憑借精美的畫(huà)面和更快的響應(yīng)速度迅速積聚人氣。當(dāng)樂(lè)網(wǎng)的細(xì)化調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在游戲開(kāi)發(fā)商的眾多產(chǎn)品中，玩家對(duì)傳統(tǒng)武俠、古典名著、Q版卡通和西方魔幻四類網(wǎng)游題材格外鐘情，累計(jì)占比高達(dá)82.0%。這一態(tài)勢(shì)還將隨著此前最遭用戶詬病的流量費(fèi)太貴、網(wǎng)速太慢問(wèn)題緩解，而趨快。
一方面，準(zhǔn)4G、具有100Mbps數(shù)據(jù)下載能力的LTE技術(shù)布局和演進(jìn)日漸加快，與之適配的移動(dòng)寬帶終端也毫不示弱。日前，作為移動(dòng)寬帶和融合終端領(lǐng)導(dǎo)者的華為發(fā)布及展示了以C8600為代表的系列化CDMA智能手機(jī)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)高速數(shù)據(jù)傳輸，Chrome＋UCweb的雙瀏覽器全網(wǎng)頁(yè)瀏覽還能同時(shí)打開(kāi)8個(gè)網(wǎng)頁(yè)。
另一方面，中國(guó)的電信資費(fèi)逐年下降已是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)所趨。據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日一份由工信部、發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整移動(dòng)本地電話業(yè)務(wù)資費(fèi)管理方式的通知》，讓“單向收費(fèi)”再成熱點(diǎn)。其實(shí)僅在過(guò)去的2009年，從電信、聯(lián)通率先破冰手機(jī)通話單向收費(fèi)，到發(fā)改委打破對(duì)固定本地電話等業(yè)務(wù)資費(fèi)的政府定價(jià)，電信業(yè)加速成為降價(jià)最快的行業(yè)早已不爭(zhēng)。
其中流量費(fèi)的不斷下調(diào)更為明顯。從再早的資費(fèi)歷程來(lái)看，相關(guān)分析師比較廣東移動(dòng)各年的資費(fèi)套餐后發(fā)現(xiàn)，同一套餐的每M流量，2006年需要花費(fèi)用戶30元，2007年只需花費(fèi)用戶1元，2008年則降到0．15元，到了2009年8月更是低至0.03元，形同在半年多時(shí)間內(nèi)將用戶上網(wǎng)資費(fèi)降了八成。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因此被業(yè)界普遍認(rèn)可為下一大投資重點(diǎn)。手機(jī)游戲的新紀(jì)元是否就此到來(lái)雖無(wú)定論，畢竟資費(fèi)、數(shù)據(jù)傳輸、終端的相關(guān)瓶頸仍備受爭(zhēng)議，但可以肯定的是，伴隨數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量從上網(wǎng)卡到智能終端的遷移，以及網(wǎng)絡(luò)“碎片化”的趨勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)游的引領(lǐng)性起碼是無(wú)可替代的。
當(dāng)樂(lè)網(wǎng)對(duì)此認(rèn)為，在解決游戲類型資費(fèi)、網(wǎng)速、運(yùn)營(yíng)模式問(wèn)題的基礎(chǔ)上，深挖并細(xì)分用戶需求，加大研發(fā)力度，提高游戲的可玩性和貼近性，是手機(jī)游戲市場(chǎng)大爆發(fā)的關(guān)鍵。
從中可得兩大啟示：
第一，手機(jī)游戲眼下的市場(chǎng)規(guī)模僅是冰山一角。從當(dāng)樂(lè)網(wǎng)的更多調(diào)查中進(jìn)一步獲知，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群比例失衡嚴(yán)重。首先是女性玩家潛力巨大，其次是中西部地區(qū)未開(kāi)發(fā)，再次是目前玩家還主要集中于低收入群體。這就意味著，一旦真正打開(kāi)市場(chǎng)缺口，手機(jī)游戲的未來(lái)無(wú)可限量。
第二，無(wú)論做何種層面的嘗試，手機(jī)游戲與用戶對(duì)接都是不變主題。當(dāng)樂(lè)網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游戲品質(zhì)是吸引玩家參與并保持活躍度的重要因素。其中排名最高的是游戲操作，比例高達(dá)71.3%；排名第二的是游戲畫(huà)面，占比達(dá)63.6%；再次是游戲流暢穩(wěn)定性。另外，針對(duì)部分手機(jī)網(wǎng)游玩家的避世、發(fā)泄心理，企業(yè)更該擔(dān)負(fù)起呼喚人性真善美、引領(lǐng)前進(jìn)思潮的職責(zé)。
這與不懈進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與細(xì)分的當(dāng)樂(lè)網(wǎng)發(fā)展軌跡極為相似。一個(gè)專職于手機(jī)游戲的門戶和互動(dòng)社區(qū)，何來(lái)這般耐性“兼職”起市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)的工作？據(jù)了解，口碑營(yíng)銷是其最具看點(diǎn)的市場(chǎng)宗旨。從數(shù)據(jù)來(lái)看，參與并對(duì)一款手機(jī)網(wǎng)游有好感后，99.2%的用戶愿意將此推薦給好友，這是中國(guó)的手機(jī)游戲業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)鏈其他參與者拓市中，最不容忽視的借鑒因素。
舉例來(lái)說(shuō)，眼下本土的手機(jī)網(wǎng)游研發(fā)運(yùn)營(yíng)仍打不開(kāi)除動(dòng)作、武俠以外的其他題材圈，這當(dāng)然與中國(guó)玩家以男性為主不無(wú)關(guān)系。但當(dāng)樂(lè)網(wǎng)的相關(guān)人士就表示，思考在國(guó)外更受歡迎的社區(qū)類、益智類和探秘類游戲并非癡人說(shuō)夢(mèng)，關(guān)鍵在于你以怎樣的用戶意識(shí)為中國(guó)市場(chǎng)量身打造。
這個(gè)意義才是中國(guó)的手機(jī)游戲眼下最該發(fā)揮的引領(lǐng)作用。除此外的收費(fèi)模式等商業(yè)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題也同樣需要這樣的自我挑戰(zhàn)和開(kāi)拓精神。對(duì)此，日本手機(jī)游戲的成功經(jīng)驗(yàn)極具說(shuō)服力。
在日本，游戲企業(yè)在開(kāi)發(fā)新游戲前必須經(jīng)過(guò)深入調(diào)研、策劃兩大環(huán)節(jié)，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程通常采用一開(kāi)始免費(fèi)試玩，讓用戶滿意后再收費(fèi)的模式，而且堅(jiān)決杜絕不清晰收費(fèi)說(shuō)明和隱形費(fèi)用等貓膩。
用戶至上的游戲理念推廣之難，可見(jiàn)一斑。在中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈尚未健全完善的今天，掘金者們更應(yīng)以競(jìng)合觀念，加大合作共贏力度。據(jù)悉，歷經(jīng)四屆的沉淀，“中國(guó)手機(jī)游戲高峰論壇”已成最受中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)人士關(guān)注的交流平臺(tái)。包括CP、SP、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)從業(yè)者、研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體在內(nèi)的百家企業(yè)與個(gè)人齊聚一堂，共同探討手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、運(yùn)營(yíng)模式、價(jià)值鏈合作以及投資潛力等問(wèn)題，希望這將是中國(guó)手機(jī)游戲騰飛之窗。
C114中國(guó)通信網(wǎng)
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